Dobar dizajn počinje s iskrenošću, postavlja teška pitanja, dolazi iz suradnje i vjerovanja u intuiciju.
”Good design begins with honesty, asks tough questions, comes from collaboration and from trusting your intuition.”
– Freeman Thomas

Sposobnost pojednostavljivanja znači eliminirati nepotrebno da bi potrebno moglo pričati. “The ability to simplify means to eliminate the unnecessary so that the necessary may speak.”
– Hans Hoffman

Povremeno kada stvaramo, griješimo. Najbolje je brzo prihvatiti greške, i nastaviti poboljšavajući ostale vlastite inovacije.
“Sometimes when you innovate, you make mistakes. It is best to admit them quickly, and get on with improving your other innovations.”- Steve Jobs

Umjetnost nas treba pokrenuti a dizajn ne, osim ako nije dobar dizajn za bus. “ART has to move you and design not, unless it̕s a good design for a bus.”
– David Hockney

Vidim dizajn kao stvar koja rješava probleme; umjetnost kao stvar koja ih rađa.
“I see design as a matter of solving problems; art as a matter of inventing them.”
– Karl Gerstner

Logotipovi i brendiranje su veoma važni. U velikom dijelu svijeta ljudi ne znaju čitati francuski ili engleski ali su dobri u prepoznavanju znakova.
“Logos and branding are so important. In a big part of the world, people cannot read French or English–but are great in remembering signs.”
– Karl Lagerfeld